日本马桶行业霸主落魄，关闭两家中国工场。

前几天，日本卫生陶器巨头TOTO通告，决定关闭位于北京和上海的两家工场，面前这两家工场仍是停产，触及到的职工东说念主数约为2000东说念主，正在协商抵偿条约。

不外，固然关闭这两处工场，TOTO在中国的产能会减少约4成，但TOTO并不筹划退出中国市集，而是要在其余工场进行自动化升级，擢升坐褥后果。

只是无论如何，TOTO中国市集销量下滑被动关闭工场，仍是是不争的事实。

也曾的日本马桶霸主，如何面前卖不动了？在中国市集，TOTO正靠近若何的困局？

今天咱们就来谈谈这些问题，码字不易，接待点赞，转发，保藏。

靠智能马桶发财的马桶巨头

关于TOTO这个马桶品牌，好多东说念主齐不生分。

TOTO确立于1917年，最运转叫“东瀛陶器”，主要坐褥一些陶瓷餐具。

没错，固然亦然作念陶瓷，但TOTO率先作念的是餐具，跟马桶差距有点远。

而TOTO之是以运转坐褥卫生陶瓷，还得从一时局面震提及。

1923年9月1日，日本的横滨和东京一带发生7.9级浓烈地震，也等于驰名的“关东地面震”。

那时日本灾情严重，伤一火东说念主数高达10万东说念主，同期也有40万栋房屋遭到不同经过的损毁。

尽管这是一场彻头彻尾的厄运，但TOTO却看到了机遇：

房屋重建，卫浴花费需求势必会大大擢升，于是TOTO运转转型坐褥卫生陶瓷，也等于马桶。

但这还只是是个运转，TOTO真确崛起的大杀器，骨子上是面前荒谬热的智能马桶。

1964年，TOTO推出了全球第一款温水洗净马桶，也即智能马桶的雏形，最运转见识群体主若是行动未便的病东说念主和老东说念主。

只不外TOTO也没思到，这款产物会如斯大获告捷，于是在1980年将智能马桶推向民用市集，就此一战成名。

时于本日，TOTO在全球智能马桶市集的占有率终年督察在30%以上，不错说是当之无愧的行业霸主。

然则，等于这么一家马桶巨头，如今却在中国市集遭受困局，以至被动关闭工场。

中国困局

往常40年，TOTO在中国市集一起大叫大进，在精装修的市占率曾恒久稳居第二。

也恰是因此，中国市集一度成为TOTO外洋业务的“主心骨”，为其带来丰厚的利润。

而如今，与其说中国市集是TOTO的主心骨，倒不如说是其一块“心病”。

上个月，TOTO发布了2024年度（2024年4月1日-2025年3月31日）的决算阐述，销售额7245亿日元，同比增长3.2%，生意利润485亿日元，增长13.4%，举座功绩浮现依旧优秀。

但放眼中国市集，销售额却暴跌20.4%，生意利润更是亏了36亿日元。

为此，TOTO选定关闭北京和上海的两家工场，实时止损。

具体来看，TOTO此次关停的北京工场有1030名职工，客岁销售额是2.92亿元，上海工场客岁卖了5.19亿。

按照TOTO的说法，尽管关闭工场产能减少，但其余基地自动化升级，反而不错擢升开工率和坐褥后果。

况兼TOTO还示意，会在市集扩大的中高端市集投放新产物，“力求在中国市集卷土重来”。

至于触及到的2000名职工，TOTO也示意“将在力所能及的限制内给以最大眷注”。

有音讯称，抵偿有议论最高能给到N+9，如果是工龄20年的老职工，补贴能超过20万。

但即便能拿到抵偿，关于这些在TOTO责任20年的老职工而言，工场关闭彰着亦然一个令东说念主悼念的音讯。

缘何至此？

TOTO在中国市集的窘境，与刻下的房地产市集环境有很大联系。

这些卫生陶器的最大买家，无疑等于房地产，面前房地产市集低迷，奏凯导致TOTO的马桶卖不动。

尤其TOTO主打的如故高端产物线，东说念主们关于高端卫浴产物这种非刚需的需求正直线下跌，TOTO我方也在财报里示意，“中国房地产市集的恒久低迷，给公司功绩带来了极大冲击”。

其次，国产卫浴品牌的冲击，亦然TOTO销量下滑的迫切原因。

看成智能马桶的发明者，TOTO在往常几十年本领里，吃到了终点一波智能马桶带来的红利。

好多东说念主在购买智能马桶时，首选等于TOTO这么的高端入口品牌，前些年还掀翻了去日本抢购智能马桶盖的飞扬。

但如今，国产卫浴品牌也推出了智能马桶产物，况兼靠着更高的性价比，以及快速迭代的想象，赶快霸占了一波市集。

尽管TOTO依旧具备品牌上风，但单论产物力，大家仍是不再安然为其精巧的溢价买单了。

临了，这家来自于日本的马桶巨头，关于数字化转型似乎也有日本品牌天生的鸠拙。

面前网购仍是成为好多花费者购买马桶的主流神态，国产物牌亦然多样直播带货、短视频营销，而TOTO却反馈冉冉，慢了竞争敌手不啻一步。

最终的限度等于竞争不力，TOTO的品牌声量下滑严重，难以督察其现存的品牌溢价。

固然关闭了两家工场，但TOTO此举更像是“壮士解腕”，准备对准中高端市集卷土重来。

面前的要津在于，国产物牌仍是作念到了物好意思价廉，留给TOTO的市集空间还剩下几许呢？

TOTO要打赢翻身仗，可能需要再放一些改变性的大招。

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